O que é SEO e como funciona?
SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. Os profissionais de SEO de multiclassificados otimizam sites, páginas da web e conteúdo para fins de classificação mais elevada em mecanismos de pesquisa, como o Google. SEO é um conjunto de práticas destinadas a melhorar a aparência, o posicionamento e a utilidade de vários tipos de conteúdo nos resultados de pesquisa orgânica. Esse conteúdo pode incluir páginas da web, mídia de vídeo, imagens, listagens de empresas locais e outros ativos. Como a busca orgânica é o principal método pelo qual as pessoas descobrem e acessam conteúdo online, utilizar as melhores práticas de SEO é essencial para garantir que o conteúdo digital que você publica possa ser encontrado e escolhido pelo público, aumentando o tráfego orgânico do seu site.
Como funcionam os motores de busca?
Compreendendo os Motores de Busca e o SEO
Para dominar a arte do SEO (Search Engine Optimization), é fundamental mergulhar no funcionamento dos mecanismos de busca. Estes sistemas operam através de rastreadores, também conhecidos como spiders ou bots, que navegam pela web coletando informações para alimentar seus extensos bancos de dados, denominados “índices”.
O processo de rastreamento se inicia em uma página da web já indexada, seguindo links para outras páginas dentro do mesmo domínio. Imaginemos uma página do MercadoLivre sobre roupas usadas, que contém links internos para outras páginas do site sobre jaquetas, botas de caminhada e camisas de flanela usadas. O Google, por exemplo, pode rastrear essas páginas através dos links disponibilizados.
Ainda nesse exemplo, se a página principal de roupas usadas no Mercado Livre tiver um link para um artigo no TheGuardian.com sobre os impactos negativos do fast fashion, o Google poderá seguir esse link, descobrindo e indexando potencialmente o conteúdo do artigo.
O conteúdo da página descoberta e o contexto dos links que o rastreador seguiu do Mercado Livre para o The Guardian servem como pistas para o Google entender do que se trata a página e sua relevância em relação a outras páginas em seu índice.
No caso do artigo do The Guardian sobre fast fashion, o fato de ter um link de uma seção de roupas usadas para atividades ao ar livre de uma grande marca indica ao Google uma possível relação entre os problemas do fast fashion e a solução de comprar roupas usadas. Essa relação semântica auxilia o Google a determinar quais resultados apresentar para cada consulta de pesquisa.
O sucesso dos mecanismos de busca depende da entrega de resultados relevantes para as necessidades dos usuários. Quanto mais links um mecanismo como o Google encontra apontando de um tipo específico de conteúdo para um recurso específico, maior a confiança na relevância desse recurso para determinadas pesquisas. O mecanismo de busca, então, determina que esse recurso merece uma classificação elevada quando tais pesquisas são realizadas.
As Três Categorias do SEO
O SEO se divide em três categorias principais: SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico. Cada uma delas contribui para que os mecanismos de busca descubram, rastreiem, indexem, compreendam e classifiquem seu conteúdo.
- SEO na página: Otimiza elementos dentro da sua página web, como títulos, meta descrições, conteúdo textual, imagens e estrutura do código, para aumentar sua relevância e visibilidade nos resultados de pesquisa.
- SEO fora da página: Concentra-se em obter links de alta qualidade de outros sites relevantes para o seu, aumentando a autoridade e a confiança do seu domínio aos olhos do Google.
- SEO técnico: Garante que o site esteja tecnicamente otimizado para facilitar o rastreamento e a indexação por parte dos mecanismos de busca, focando em aspectos como velocidade de carregamento, estrutura de URLs, schema markup e mobile-friendly.
Ao dominar e aplicar as técnicas de SEO em cada uma dessas categorias, você aumenta consideravelmente as chances do seu site alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa, atraindo mais tráfego orgânico e qualificado para o seu negócio.
Por que o SEO é importante?
Uma razão significativa pela qual o SEO é importante é porque ele ajuda os editores online a aparecerem nos resultados exibidos pelos mecanismos de pesquisa. Mecanismos de pesquisa como Google e Bing têm seus próprios métodos de exibir e formatar o conteúdo que exibem quando um usuário insere uma consulta em uma caixa de pesquisa.
Em resposta a uma consulta como esta, um mecanismo de pesquisa como o Google pode retornar uma grande variedade de resultados. Vejamos e rotulamos alguns dos diferentes tipos de resultados:
1. Resultados Orgânicos Tradicionais
Os resultados mais familiares do Google são os resultados orgânicos tradicionais, que consistem em links para páginas de sites classificadas em uma ordem específica com base nos algoritmos do Google. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa são um conjunto de fórmulas que o mecanismo de pesquisa usa para determinar a relevância dos resultados possíveis para a consulta de um usuário. No passado, o Google normalmente retornava uma página de 10 resultados orgânicos para cada consulta, mas agora esse número pode variar amplamente, e o número de resultados será diferente dependendo se o pesquisador está usando um computador desktop, telefone celular ou outro dispositivo. Os resultados orgânicos tradicionais são assim, com cada entrada tendo um título, uma descrição, um link para a fonte e outros recursos como datas e links adicionais:
Os resultados orgânicos tradicionais do Bing parecem e funcionam de forma semelhante aos do Google:
2. Recursos SERP
Além dos resultados orgânicos tradicionais, os mecanismos de pesquisa podem apresentar uma variedade de outras exibições que podem ser categorizadas sob o termo genérico “ recursos SERP ”. Existem muitos tipos de recursos SERP, incluindo, mas não limitados a:
- Resultados do pacote local
- Perfis de empresas do Google
- Painéis de conhecimento
- Sitelinks
- Trechos em destaque
- Pacotes de imagens e carrosséis de imagens
- Pacotes de vídeo
- Recursos As pessoas também perguntam
- Pesquisas relacionadas
- Além de recursos SERP adicionais para resultados de notícias, resultados de hotéis e viagens, compras, perguntas frequentes, listas de empregos e muito mais.
Os resultados do pacote local exibem uma lista de empresas locais para algumas consultas:
Os Perfis de Empresas do Google apresentam uma única empresa local para algumas consultas:
Os painéis de conhecimento apresentam informações sobre organizações, pessoas e lugares para algumas consultas:
Sitelinks são links para páginas adicionais dentro de um site, também podem aparecer como parte da listagem orgânica desse site se as páginas individuais forem fortes o suficiente ou se o mecanismo de pesquisa acreditar que as páginas individuais são especialmente relevantes para a consulta do usuário, como este exemplo de listagem orgânica para um varejista, incluindo links para suas páginas de roupas femininas, masculinas, usadas e muito mais:
Existem pelo menos quatro tipos principais de resultados chamados “snippets em destaque”, incluindo carrosséis, listas, parágrafos e tabelas. Vídeos e trechos duplos mais raros são recursos relacionados. Para exibir trechos em destaque, o Google extrai conteúdo de páginas da web para resumir diretamente nas SERPs, vinculando às fontes das informações.
Pacotes de imagens e carrosséis de imagens com links para suas fontes:
Pacotes de vídeos com links para suas fontes:
Os recursos “ As pessoas também perguntam ” resumem e vinculam informações adicionais com base em consultas relacionadas à consulta original do usuário:
Os recursos de “ pesquisas relacionadas ” vinculam-se a outros conjuntos de SERPs e podem solicitar que os usuários expandam sua consulta para acessar informações relacionadas:
Existem também recursos SERP adicionais para resultados de notícias, resultados de hotéis e viagens, compras, perguntas frequentes, listas de empregos e muito mais. O SEO é importante porque influencia o que os mecanismos de pesquisa apresentam para todos esses resultados e recursos .
O que o SEO não influencia é qualquer componente SERP pago por um anunciante. Os resultados de mecanismos de pesquisa pagos podem incluir anúncios provenientes do programa Google Ads, como este exemplo com seu rótulo “patrocinado”:
E anúncios de geração de leads de empresas locais decorrentes do programa de anúncios de serviços locais do Google, que são retornados para algumas consultas:
Sempre que um resultado for rotulado como “patrocinado”, você saberá que é um posicionamento de anúncio pago e não influenciado por seus esforços de SEO, mas quase todos os outros tipos de resultados exibidos pelos mecanismos de pesquisa são altamente impactados por sua estratégia de otimização.
Por fim, é importante saber que tanto o Google quanto o Bing estão atualmente nos estágios iniciais de oferta de conteúdo baseado em Inteligência Artificial aos buscadores. O grau em que o conteúdo de IA pode ser impactado pelo SEO ainda é desconhecido. Por exemplo, está claro que o SEO está tendo algum impacto nos experimentos de Search Generative Experience (SGE) do Google porque o conteúdo encontrado em pacotes locais tradicionais está sendo usado até certo ponto nas respostas SGE a consultas locais, como esta:
O que está menos claro neste momento é qualquer estratégia precisa para buscar inclusão em ofertas como o Bard do Google ou o bate-papo do New Bing . Com o tempo, se esses produtos se tornarem populares entre o público, parte do trabalho de um SEO será estudar os resultados da IA e identificar métodos para construir uma presença nesses novos formatos e provavelmente também competir contra eles pela visibilidade nas SERPs em evolução.
O SEO é um processo contínuo que exige conhecimento, dedicação e acompanhamento constante das mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca. Ao investir em SEO, você garante que seu site seja encontrado por quem realmente busca seus produtos ou serviços, impulsionando o crescimento e o sucesso online do seu negócio.
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